新浪财经“酒价内参”重磅上线 闻理会酒实在商场价尽在掌执

文 | 酒讯 子煜

裁剪 | 方圆

“洞藏”变“贡酒”，高管层密集换东说念主，新战术正在酝酿，2025年，迎驾贡酒束缚触发“新生”进口，开启一轮又一轮新副本。

伴跟着自身重塑和行业编削，迎驾贡酒2025年出现上市以来初度营收净利双降，同期，包含主力系列洞藏系列在内的中高端居品销售出现下滑。

生态叙事也好，年青叙事也罢，行业争夺空间愈来愈小，而迎驾贡酒将怎么“新生”，从头构筑浮滥者心智？

图片来源：迎驾贡酒公众号

01 解除的“洞藏”

财报数据高傲，2025年，迎驾贡酒兑现营收60.19亿元，同比下滑18.04%；归母净利润19.86亿元，同比下滑23.31%，初度出现渔利双降。

图片来源：迎驾贡酒2025财报截图

2025年，白酒行业雄伟放慢，但迎驾贡酒的收获单仍然超出许多东说念主的料到。

2021-2023年，公司营收与净利长入三年双位数增长。2024年，迎驾贡酒仍交出营收与净利增长8.46%、13.45%的收获单。就在此前的2024年鼓励大会上，迎驾贡酒裸露的年度预算指标为营收76亿元、净利润26.2亿元，但实质完成率辞别仅为79.2%和75.8%。

具体来看，手脚公司增长主力的中高等白酒兑现收入46.83亿元，同比下落18.03%；庸碌白酒收入10.04亿元，同比下落22.13%。其中，“洞藏”系列等于中高等白酒的复旧，同期亦然公司全体营收的主力。

图片来源：迎驾贡酒2025财报截图

“洞藏”这两个字对迎驾贡酒究竟意味着什么？

在白酒这个异常敬重历史底蕴和各异化卖点的行业里，迎驾贡酒在2015年前后蛮横地收拢了“生态酿造”和“洞藏陈酿”的办法。依靠大别山土产货的自然溶洞资源，迎驾推出了“洞藏”系列（如洞6、洞9），主打100-300元这一众人商务和宴席的中枢价钱带。

这套移交极其告成。从2015年只是5000万的销售额，一起狂飙到2024年的40亿元，洞藏系列撑起了迎驾贡酒近60%的营收。不错说，“洞藏”是迎驾贡酒坐稳“徽酒老二”位置的完满元勋。

可是，2025年，“洞藏”被动“雪藏”，一定进度上影响着这层基本盘。

从报表数据看向商场一线，酒讯在淘宝、京东的迎驾贡酒官方旗舰店搜索发现，洞藏6、洞藏9的居品图上均换成了新包装，旧版一经全面住手使用，线下门店也均换了新包装。蓝本整箱包装和瓶身上的“迎驾洞藏”改为“迎驾贡酒”。

图片来源：京东迎驾贡酒官方旗舰店小设施截图

“洞藏”之是以解除，源于一场络续多年的商标战。从2017年到2021年，迎驾贡酒屡次肯求“迎驾贡酒·生态洞藏”手脚商标，同为六安地区的临水酒业，以“在先使用冲突”为由，对迎驾的“生态洞藏”商标发起了连环狙击。2024年，国度常识产权局陆续作出裁定，迎驾贡酒的“生态洞藏”系列商标被判无效。2025年，明确了迎驾“生态洞藏”不得手脚注册商标使用。

对此，北京酒类领路行业协会通告长程万松暗示，洞藏本来是酒行业常用的办法，在上世纪90年代，有几家酒企齐通过声称“洞藏”营销高端办法。但迎驾贡酒不同的是，用洞藏来讲生态，将其与生态酿造作念了强绑定。但企业问题在于太想依赖商标保护，在现在的情况下，即便没了商标，生态叙事依旧拓荒，应该多去讲企业与其他“洞藏”不同之处，讲生态的惟一性。

02 密集换东说念主

事迹下落，中枢单品受挫，在这么一个惊险孔殷的手艺，迎驾贡酒的惩办层也迎来了“新生”。

3月，上任仅两年多的秦海提前半年辞去总司理职务。接替他的，是曾在2018年担任过总司理一职的“75后”销售宿将杨照兵。手脚迎驾我方培养出来的老兵，他从最下层的车间职工一起干到销售公司各大区司理、销售总监，在渠说念惩办和结尾运作上有着丰富的实战教学，因此备受外界关爱。

图片来源：迎驾贡酒公告截图

意念念意念念的是，在夙昔的十几年里，秦海与杨照兵之间曾屡次献艺“权柄轮流”：2016年前后，秦海任上市公司总司理，杨照兵为销售公司总司理；2018年秦海转任集团副总裁，2026在线买世界杯中国区平台杨照兵接棒总司理；2023年董事会换届，秦海重掌帅印，杨照兵转任副总司理但保留销售公司总司理这一要道岗亭；直至本年3月，杨照兵再度总结。

而总司理一职变化之前，副董事长职位刚刚落定。2025年10月，迎驾贡酒增设了一个前所未有的职位——副董事长，并由实控东说念主倪永培的儿媳张丹丹担任。

这一系列密集的东说念主事变动，不仅是一场应付事迹危急的战术编削，也似乎意味着迎驾里面一场对于谋划与传承的棋局悄然伸开。

与惩办层的更替同步进行的，还有企业全体东说念主力资源结构的剧烈震憾。财报高傲，物化2025年末，公司在任职工总额降至7069东说念主，同比减少941东说念主，降幅高达11.75%。与此同期，劳务外包限制却显赫扩大，外包工时总额从2024年的165.51万小时增至274.34万小时，外包酬金从4303.12万元增至7006.01万元，增幅均跳动60%。

也等于说，公司在除去近千名负责职工的同期，转而大宗依赖劳务外包来填补东说念主力缺口。

可是，精简东说念主力的同期，迎驾在营销上却并未“节流”。2025年迎驾贡酒销售用度同比微增0.3%至6.7亿元，告白宣传费从上年同期的3.65亿元增至3.95亿元。

图片来源：迎驾贡酒2025财报截图

一边是里面紧衣缩食降本，一边是外部真金白银砸钱营销，但这“一收一放”之后，迎驾贡酒依然濒临着来自商场的压力。

从区域商场看，公司的天下化布局碰到瓶颈。安徽省内手脚大本营商场，兑现收入42.66亿元，同比下落16.25%；省外商场下滑更为严重，收入仅14.21亿元，同比下落25.57%。

怎么讲好新的品性故事，怎么转动为动销事迹，这些齐成了摆在杨照兵和新惩办层濒临的穷困课题。

03 新动作在路上

在2025年的事迹讲明会上，杨照兵清晰了一个紧要信号：“公司在散酒、低度酒均有布局。”

酒讯就公司异日居品打算、浮滥者贯通栽培动作等参议迎驾贡酒，物化发稿，对方暂未回话。

从公初始作来看，迎驾如实在进行新赛说念的试探。2025年，迎驾贡酒拓荒了全资子公司“安徽迎驾君临酒业销售有限公司”，注册本钱1000万元，试图在露酒、低度白酒等联系居品上寻求冲破。公司电商渠说念也在络续拓展，力图成为大别山特质居品运作的一流电商企业。

图片来源：天眼查截图

事实上，放眼悉数这个词徽酒乃至天下白酒商场，年青化赛说念早已格杀升级。省内龙头古井贡酒的“古井轻养社”“古井打酒铺”申明鹊起，轻度古20、古7、古8等低度居品赶紧怒放所在，而客岁低度酒风口驾临，五粮液（维权）29度一见倾心和舍得平缓等居品快速出圈。比拟之下，迎驾贡酒现在在年青化居品、营销、场景上的声量暂不澄莹，尚未打造出具有破圈效应的爆款。

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但问题是，迎驾贡酒现阶段必须死磕年青化吗？

从2026年一季度的数据来看，迎驾似乎并莫得那么“急”。一季度，公司兑现交易收入22.30亿元，同比增长8.91%，归母净利润8.37亿元，中高等白酒收入从客岁同期的17.2亿元增长至18.73亿元。这些数字讲明，迎驾贡酒在传统主业上依然保持着基本的增长韧性。

程万松指出，当下商场竞争热烈，年青化这种新趋势人人齐在勤恳尝试抓取，但不是惟一解。实质上，迎驾贡酒自己有散酒业务基础，低度酒上风也在，现在其“徽酒第二”的位置相对认识。比起盲目追赶年青化风口，企业更应不绝深挖我方擅长的生态内容营销，全体生态链的协同效应才是其中枢壁垒。

诚然年青化动作不算澄莹，但迎驾贡酒的生态营销一直在更新。比如酒旅和会方面，来源只是陋劣的“回厂游”，如今已一步步孳生出集4A级景区、高端旅店、研学基地、低空遨游等十大板块于一体的迎驾文旅抽象性集团。迎驾大庄园在客岁则上榜“30个酒旅和会目标地推介名单”。

图片来源：迎驾贡酒公众号

在2025年年报“谋划打算”中，迎驾贡酒将“生态引颈”置于首位，并在“文化赋能”中提到常态化开展生态体验之旅、群星演唱会等特质行动；积极布局年青化、场景化、新媒体营销。

2026年，迎驾贡酒能否不绝讲好生态叙事，拓展浮滥圈层，构筑我方下一阶段的护城河，仍有待商场的老师。

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